Doelstelling van de gemeente Amsterdam bij deze aanbesteding is om ondernemers te contracteren die allround Fotografiediensten kunnen leveren en die kwalitatief hoogwaardige producten kunnen leveren in alle vier de benoemde productcategorieën (reportagefotografie, portret- en groepsfotografie, themafotografie, stadsfotografie) en dat conform de huisstijl van de Gemeente Amsterdam (amsterdam.nl/stijlweb).