De aanbestedende dienst heeft behoefte aan een opdrachtnemer die haar kan voorzien in het testen, onder een representatieve steekproef, van de effectiviteit van commercials van haar klanten; onderzoeksresultaten analyseert, deze overlegt aan de aanbestedende dienst en faciliteert bij de efficiëntie van dit proces al dan niet door middel van slimme softwareoplossingen.
Alle ondernemers die aan de eisen voldoen worden uitgenodigd een inschrijving in te dienen. Dat kan zelfstandig, als samenwerkingsverband en/of door een beroep te doen op derden.